在之前介紹過的藝術紀錄片《Abstract》第二季里,提到過知名字體設計師Jonathan Hoefler(喬納森·胡福勒)與他的字體王國的故事。這位字體設計界的大師曾與同樣才華橫溢的字體設計師Tobias Frere-Jones 搭檔,創立了Hoefler & Frere-Jones(H&FJ)設計公司,在此期間設計出了讓兩位聲名大噪的「Gotham」字體,還完成了很多原版雜志經典的字體設計。

一本雜志氣質的塑造,除了精美的圖片影像與版式設計,字體的選擇更是舉足輕重。字體雖小,卻每一款都有自己獨特的性格。一本時尚雜志的調性與氣質,通過其考究的封面字體就可體現得淋漓精致。

Gotham

「Gotham」是《GQ》雜志委托H&FJ公司設計的一款無襯線幾何字體,由Jonathan 和Tobias共同完成。簡潔干練的字體形態靈感源于紐約街頭傳統的字體樣式,很好的凸顯出男性雜志清新又陽剛的氣質。硬朗的封面標題字一下就將《GQ》與其他女刊雜志區別開來。由于簡潔清晰、遠近適宜的優點,Gotham字體除了服務于高端雜志,也被廣泛應用于網絡、廣告牌等各種場景。從twitter、Spotify、Netflix等互聯網產品,到《盜夢空間》、《月光男孩》等電影海報的字體,甚至連Burberry最近的Logo大改版都能看到Gotham的身影。

Didot

Didot誕生于世界時尚與浪漫之都的巴黎,是時尚與優雅的代名詞。代表襯線體現代風格頂峰的「Didot」,既保留了傳統古羅馬字體的經典元素「襯線」,又引入了現代字體風格的切角??雌饋沓墒?、高貴又優雅,十分適合作為時尚雜志的封面與標題字以及奢侈大牌的Logo字體。

Didot是定位高端人群被封為「Fashion Bible」的時裝雜志《VOGUE》的御用字體。作為雜志標志性的字體,Didot已經成為《VOGUE》不可替代的一部分。

另一本引領時裝風尚的時尚大刊《Harper’s Bazaa》(《時尚芭莎》)同樣選擇了「Didot」作為封面標題字體。

創刊于1945年作為五大女刊之一的《ELLE》雜志,依舊選擇了「Didot」字體,足以見得高端時尚雜志對其的喜愛與擁護。

Heroine Pro

不過,相比于 Didot , Heroine Pro 的關注度似乎就沒有那么的高了。這可能是因為 Heroine Pro 這款字體本身的風格更為現代,并且是傳統非襯線字體 Windsor 的發展和延伸。

其實,這款出自瑞典設計師 G?ran S?derstr?m 之手的字體,相比于 Windsor 這款 1905 年誕生的「古典」非襯線字體更加銳利,有著更為優雅的喇叭口筆觸,拙稚古樸又整齊雅致。大概也正是它這種不同于時尚行業傳統的獨特風格,所以才會被時尚雜志《Marie Claire》所相中。

《Marie Claire》在中國的名字叫做《嘉人》。這是一本同樣誕生于法國的高端時尚雜志,1937年創刊于法國,是世界最著名的女性雜志期刊之一。雜志本身的定位和字體在氣質上,互相成就也相互融合,擁有了接近一個世紀的深沉積淀,也代表著每一個時代的潮流。

結語

時尚雜志在品牌字體的選取上有著內在自恰的一套規則,我們如今并不確知,但是字體的風格和雜志本身的定位、氣質緊密關聯,氣意貫通。如今這些頂級雜志在字體選取上的一些傾向,可以作為我們現在選擇字體,設計字體的一個重要參考,至少,你知道什么樣的字體,哪些字體族,有著更加突出設計,值得反復琢磨和學習。

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